南方日報訊 (記者/張西陸)“三八”婦女節近在眼前,廣州各大商家再度拉開春節黃金周後的又一輪商戰大幕。記者連日來巡城發現,與往年短時促銷相比,今年多數百貨的“三八”節促銷時間提前了5至6日。同時,面對百貨業同質化嚴重的境況,折扣已不再是吸引消費者的唯有巢氏房屋一賣點,商家們也意識到要打造出自身的品牌特色,給市民更多元化的購物體驗。
  百貨促銷禮服力度突破往年
  俗話說“一節淡三墟”,隨著元旦、春節、元宵情人節雙節的促銷戰過後,市內各債務整合大商場氣氛與春節期間的喧鬧大相徑庭,顯而易見,市民的消費能力已經被一輪接一輪的促銷戰所透支了。據莫尼塔—草根調研數據顯示,三分之二的受訪百貨企業表示2月銷售不及預期,多數受訪百貨預計3月銷售難以樂觀,消費領域疲軟格局短期內難有很大改善。
  在這樣的大環境下,“三八”節的到來有助帛琉於催旺逐漸“冷下來”的消費市場。本周六即將迎來“三八”婦女節,與往年兩三天的促銷檔期相比,今年的“三八”節廣州多數百貨商場促銷時間多數為7天至2周,促銷時間也提前了5至6日,且部分女士商品促銷力度突破往年3.8折,直逼1折。
  比如,摩登百貨從2月28日至3月9日推出“三八”促銷,新塘店部分時尚名品低至2.8折,摩登奧特萊斯時尚名品更是低至1折。同期,友誼商店的“女士購物節”也在2月28日啟動,其天河北店大部分商品3.8折,折上竹北買屋9折,兩件以上8.5折。
  “遇到節日大做節日,沒有節日自造節日,已經成為商家們活在當下的必然之舉。”一位受訪的業內人士分析,2月過後,“五一”之前,百貨進入淡季,今年各大百貨在“三八”節的折扣力度都高於往年,顯然是為了衝刺一季度的銷售任務。
  打造品牌增值服務匯聚人氣
  然而,今年以來,廣州百貨愈加頻繁的大力度打折促銷,無不讓商家也感受到打折吸客“功力”在下降,不少零售商家也意識到要打造出自身的品牌特色,以各種增值服務匯聚人氣。
  其中頗受業內關註的是,廣百百貨連續兩年舉辦的“廣百之夜”營銷活動,讓賣場變成歡樂“嘉年華”。昨日,記者從廣百百貨方面獲悉,今年的“廣百之夜”將於3月8日在廣百百貨天河中怡店拉開序幕,時間跨度延至兩天,將以男士內衣風情秀、高層名品限量簽售、星光熠熠明星見面會、花海洋溢廣百為四大活動類別組成,凸顯“活色生香”主題概念。其中的男士內衣秀成為廣州城內女性消費者們的“心頭好”。今年的“廣百之夜”將一改傳統的美女走時裝秀的套路,有品牌商以“透視男士”為噱頭,一眾高大威猛的男模為男士內衣新品走秀,給消費者感受“女王”待遇。
  無獨有偶,記者從摩登百貨方面獲悉,今年該百貨也延續去年“三八”節“女王的盛宴”促銷活動,除了深度折扣,還增加了達人顧問、型男導購、電話預約陪購等特色服務,希望能讓女性消費者感受到女王專屬的貼心服務。
  另外,記者瞭解到,“廣百之夜”還圍繞著人體“五覺”下功夫。如在視覺上,商場將設置逾10個大型的花海景點,嚮日葵、百合、鬱金香、玫瑰、牡丹、康乃馨等不同主題的花海分佈各樓層,令消費者如置身花海中購物。據悉,此為羊城商場第一例。  (原標題:“三八節”臨近 羊城百貨“美麗經濟”已升溫)
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